Bilder från prototypen Mag+.

Ända sedan projektgruppen kring Mag+ strax före jul lät publicera prototypen av ett digitalt magasin, har den varit en snackis i medievärlden. Med betoning världen! Filmen har setts av 400.000 människor och genererat 150 artiklar och TV-nyheter i bl a New York Times, Wired, The Guardian och AdAge, och på ABC Nightline.

Intresset för prototypen har varit enorm i den globala sfären som intresserar sig för medieutveckling. I USA sägs det att Mag+ satte förlagsnamnet Bonnier på kartan.

Projektet Mag+ är ett gemensamt Bonnier Magazine Group-projekt, och uppdraget att ta fram ett digitalt magasin för de kommande läsplattorna kommer från Bonnier Tidskrifters vd Ulrika Saxon i egenskap av vd även för Bonnier Magazine Group (BMG).

För konceptutvecklingen är också Bonnier R&D involverade, med Sara Öhrvall som projektledare, nu stationerad i San Francisco.
 

Ulrika, när förstod du att läsplattan skulle få en impact på framtida läsning, och då inte bara böcker?
Vi vet att skifte av teknik innebär en möjlighet att skapa nya affärsmodeller. När det under 2009 i USA visade sig att det gick att sälja digitala böcker i stor skala för läsplattor, fanns det anledning för oss att börja fundera över hur vi också ska kunna erbjuda läsplatte-innehavare en magasinsupplevelse.

Dessutom är det en möjlighet för oss att skapa en digital produkt med en prenumerationsmodell, dvs med ett konsumentpris.

Hur såg uppdraget Mag+ ut i begynnelsen?
Att ta fram ett digitalt magasin som ger en upplevelse i klass med det vi ger i pappersmagasinet – och som publiken är beredd att betala för.

Ulrika Saxon, vd för både Bonnier Tidskrifter och Bonnier Magazine Group.

Hur kommer projektet att fortskrida?
Projektgrupperna i Danmark, USA och Sverige jobbar nu vidare mot en prototyp 2.0 som ska fungera för allt innehåll och vara genomtänkt i detaljer som hur vi gör nya annonslösningar, hur vi skapar en miljö för olika sorters innehåll och hur man lagrar och interagerar med sitt magasin.
Lanseringen beror förstås på när det finns plattor som är tillräckligt bra och tillräckligt vitt spridda.

Vad är målet? Att ta fram ett digitalt magasin som passar för alla olika magasin på läsplatta?
Absolut. Det är troligen så att det gynnar alla att vi har en någorlunda gemensam standard i branschen för hur ett digitalt magasin ska läsas och förstås.

Till sist, när tror du Bonnier Tidskrifter kommer att kunna erbjuda sin första prenumeration av ett av våra digitala magasin?
Jag tror att vi kommer att få se färgplattor i Sverige under hösten 2010. När publiken finns ska våra produkter vara klara.

PS. Nedan kan du se en kortfilm, en animering av en vertikal läsning som ger en första känsla av hur det kan se ut för en digital tidning från Bonnier Tidskrifter.